Oui Pub 計(jì)劃：減少未注明地址印刷品的分發(fā)浪費(fèi)

發(fā)布日期： 2024-09-06 13:53:18 閱讀量： 3

　　作為2021年氣候與復(fù)原力法案的一部分，Oui Pub 計(jì)劃旨在限制未注明地址的印刷品的分發(fā)，以減少浪費(fèi)。目前，該計(jì)劃正處于試驗(yàn)階段，給依賴郵箱作為通信手段的企業(yè)和地方政府帶來了新的挑戰(zhàn)。

　　自2022年9月起，Oui Pub 計(jì)劃已在14個(gè)地方當(dāng)局試行，覆蓋了大約270萬(wàn)居民(約占法國(guó)總?cè)丝诘?%)。這一計(jì)劃逆轉(zhuǎn)了自2004年以來實(shí)行的“停止酒吧”政策，只有那些在郵箱上貼有“Oui Pub”貼紙的家庭才會(huì)收到無(wú)地址印刷品(ISA)。此方法的目標(biāo)是減少與大規(guī)模分發(fā)未經(jīng)請(qǐng)求的宣傳材料相關(guān)的浪費(fèi)。

　　初步結(jié)果顯示，實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)的紙張收集量顯著下降。根據(jù) ADEME 的數(shù)據(jù)，某些地區(qū)報(bào)告的紙張廢物減少了多達(dá)56噸。然而，“Oui Pub”貼紙的應(yīng)用率在10%到30%之間，因此現(xiàn)在評(píng)估其全面的環(huán)境效益還為時(shí)尚早。

　　盡管如此，YouGov研究所的一項(xiàng)調(diào)查顯示，仍有51%的法國(guó)成年人每周至少會(huì)閱讀一次郵箱中的廣告?zhèn)鲉?。主要?duì)傳單感興趣的群體包括女性(56%)、55歲以上的老年人(41%)以及來自較高社會(huì)經(jīng)濟(jì)階層的人士(27%)。最受歡迎的傳單來自 Lidl、E.Leclerc、家樂福、歐尚和Aldi 等連鎖超市。

　　直銷行業(yè)的應(yīng)對(duì)策略

　　Oui Pub 計(jì)劃僅適用于投遞至郵箱的印刷品，這對(duì)直銷行業(yè)構(gòu)成了挑戰(zhàn)，使得企業(yè)接觸家庭變得更為困難。盡管手工分發(fā)和店內(nèi)展示仍然是允許的，但公司必須調(diào)整其本地營(yíng)銷策略。

　　對(duì)于許多品牌而言，通過郵箱分發(fā)傳單一直是接觸廣大受眾的有效且經(jīng)濟(jì)的方式。如今，隨著新規(guī)定的實(shí)施，企業(yè)需要探索創(chuàng)新的溝通形式。例如，街頭營(yíng)銷因其更具互動(dòng)性和個(gè)性化的特點(diǎn)，正成為一種有吸引力的選擇。

　　探索新的溝通媒介

　　如果 Oui Pub 實(shí)驗(yàn)在2025年4月結(jié)束后得到推廣，大規(guī)模郵件分發(fā)的時(shí)代可能宣告終結(jié)。屆時(shí)，公司需通過更負(fù)責(zé)任且具創(chuàng)新性的形式來適應(yīng)變化。在此期間，業(yè)內(nèi)專家應(yīng)利用這段過渡期來試驗(yàn)新的實(shí)踐方法，尋找與消費(fèi)者保持聯(lián)系的新途徑。

　　面對(duì)這些變化，企業(yè)正在探索幾種替代方案，如手工分發(fā)、與本地商家合作或使用戰(zhàn)術(shù)媒體等。這些方法不僅有助于繼續(xù)傳遞信息，同時(shí)也符合《氣候變化框架公約》的環(huán)保目標(biāo)。

　　例如，廣告面包袋、藥袋及餐墊等戰(zhàn)術(shù)媒體已被證明是有效的解決方案，它們直接在面包店等場(chǎng)合分發(fā)，能夠在不產(chǎn)生額外浪費(fèi)的情況下觸及消費(fèi)者的日常生活。鑒于法國(guó)人是面包的主要消費(fèi)者，這些場(chǎng)所為本地營(yíng)銷提供了獨(dú)特的機(jī)遇。

　　除此之外，數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)或店內(nèi)展示也可以作為混合傳播策略的一部分。這些有針對(duì)性的渠道不僅能降低成本，還能帶來可衡量的投資回報(bào)。

　　總之，Oui Pub 計(jì)劃的實(shí)施促使企業(yè)重新思考其營(yíng)銷策略，尋求既能實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)又能滿足環(huán)保要求的新方法。

印刷品地址分發(fā)

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