圖書出版業(yè)的轉(zhuǎn)型：從傳統(tǒng)印刷到電子書的時(shí)代變遷

發(fā)布日期： 2024-09-20 12:54:40 閱讀量： 9

　　在第三期中，我們將探討曾經(jīng)作為知識(shí)傳播支柱的紙質(zhì)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型。從古騰堡發(fā)明印刷術(shù)到電子書的興起，這個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了幾個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，那么如今紙質(zhì)書究竟占據(jù)著怎樣的位置呢?

　　**從古騰堡到大眾閱讀**

　　1453年，古騰堡使用他發(fā)明的活字印刷術(shù)，在加利齊亞尼兄弟的造紙廠生產(chǎn)的紙張上印刷了首本42行的圣經(jīng)(出自武加大圣經(jīng))。他用了三年時(shí)間完成了180份的印刷任務(wù)，而當(dāng)時(shí)的抄寫僧侶僅能手工復(fù)制一本。在歐洲每年秘密制作的30,000份手稿中，書籍在隨后的幾個(gè)世紀(jì)里經(jīng)歷了驚人的增長(zhǎng)：16世紀(jì)達(dá)到了2億冊(cè)，17世紀(jì)為5.5億冊(cè)，18世紀(jì)則高達(dá)10億冊(cè)!書籍最初僅供貴族精英、宗教機(jī)構(gòu)和大學(xué)使用，在宗教道德的形成和教育中扮演著極其重要的角色。擁有圖書館(如著名的馬薩林圖書館)是權(quán)勢(shì)階層的特權(quán)。

傳統(tǒng)印刷使用無(wú)線膠裝工藝的圖書

　　**小說(shuō)與閱讀的普及**

　　19世紀(jì)初期，隨著小說(shuō)這一新文學(xué)形式的興起，書籍成為新興資產(chǎn)階級(jí)可以觸及的媒介。出版商夏龐蒂埃發(fā)明了袖珍版式，即18英寸大小的版本，這使得小說(shuō)可以從三卷縮減為一卷，價(jià)格從7.5法郎降至3.5法郎。自此以后，書籍開始普及，并在歐洲社會(huì)中承擔(dān)起文化和社會(huì)功能。

　　隨著小學(xué)教育的普及和識(shí)字率的提高，書籍逐漸成為日常生活的一部分。法國(guó)各大出版社(如阿歇特、龔古爾、弗拉馬利翁、格拉塞等)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足，并持續(xù)探索降低成本的方法。直到20世紀(jì)末，紙張一直是文本的承載物，并且是書籍生產(chǎn)的主要成本。

　　**數(shù)字圖書：一場(chǎng)出版革命**

　　文本數(shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，徹底改變了古騰堡開創(chuàng)的傳統(tǒng)出版模式。出版商對(duì)數(shù)字化的興趣主要在于降低成本，他們甚至預(yù)見了紙質(zhì)書籍可能會(huì)被平板電腦或電子閱讀器取代，這樣便無(wú)需擔(dān)心高昂的庫(kù)存問(wèn)題。

　　**紙張：永恒的承載介質(zhì)**

　　然而，事實(shí)并非如此。紙質(zhì)書籍依然保持著強(qiáng)勁的生命力，因?yàn)槿缃癯霭嫔?0%的收入依舊來(lái)源于紙質(zhì)出版，法國(guó)市場(chǎng)規(guī)模約為30億歐元(來(lái)源：SNE)，共出版了11萬(wàn)種書目，包括4萬(wàn)種新書，總計(jì)5.54億冊(cè)，其中重印2.73億冊(cè)。自2000年以來(lái)，隨著數(shù)字印刷機(jī)的引入，這些重印書籍的生產(chǎn)成本大幅降低。法國(guó)的CPI等新型印刷商已經(jīng)在圖書市場(chǎng)占據(jù)了重要位置。按需印刷的概念使得一些作家能夠以較低成本出版他們的作品。

　　這種對(duì)紙質(zhì)書的堅(jiān)持顯然與紙質(zhì)書帶來(lái)的閱讀體驗(yàn)相關(guān)，同時(shí)也與書籍作為家庭藏書的文化象征有關(guān)。人們往往通過(guò)一個(gè)人的家庭圖書館來(lái)評(píng)價(jià)其品位。

　　因此，盡管數(shù)字化已經(jīng)成為出版商的新銷售渠道，主要針對(duì)無(wú)版權(quán)的文學(xué)作品以及學(xué)術(shù)出版物，但后者占據(jù)了數(shù)字出版收入的68%。這主要是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)起源于大學(xué)網(wǎng)絡(luò)，學(xué)者們希望將自己的研究成果與全球的研究團(tuán)體共享。網(wǎng)絡(luò)的初衷是分享成果，而非搜集個(gè)人信息并將其轉(zhuǎn)化為可銷售的數(shù)據(jù)。

　　**極富韌性的承載介質(zhì)**

　　總而言之，盡管自2005年以來(lái)，法國(guó)生產(chǎn)的1000萬(wàn)噸紙張和紙板中用于印刷的比例從55%下降到2018年的35%，但紙質(zhì)書作為一種媒介展現(xiàn)出了極大的韌性。

　　與20世紀(jì)消費(fèi)社會(huì)中的大量使用相比，現(xiàn)在紙張的使用已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦雍侠砗陀嗅槍?duì)性的形式，無(wú)論是為了獲取可靠的信息還是為了舒適地享受知識(shí)成果。

印刷圖書出版

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